陌陌推最新品牌廣告“做一只動物”
2016_08_31
6月16日，移動社交平臺陌陌推出了2016年最新品牌宣傳片《做一只動物》，該宣傳片同步于全國院線強勢推出，與品牌宣傳片同時曝光的還有一組主題海報。品牌宣傳片及海報中新奇的動物主題，以及沖突感極強的文字和畫面，向用戶傳達了陌陌一貫的品牌主張，號召用戶展現(xiàn)活力、張揚和好奇心，勇敢的做自己。
陌陌最新品牌宣傳片出爐后，憑借創(chuàng)新、個性化的風格以及一貫的爭議性在社交媒體上引起了巨大反響，微信、微博、知乎網(wǎng)友的熱議，也擴大了陌陌品牌宣傳片的傳播效果。從“就這樣活著吧”、“陌生從不存在”、“世間所有的內(nèi)向，都是聊錯了對象”，到這一次的“做一只動物”，陌陌一直在引導用戶能夠勇于突破自身的舒適區(qū)，釋放真我。通過陌陌這樣的基于地理位置的社交平臺，為自己帶來新奇社交體驗的同時，也能夠突破人與人之間的壁壘，結識更多的朋友。
陌陌品牌宣傳片中大膽的采用了動物與人進行類比，以魚群比喻人的合群，變色龍色彩的變幻來展現(xiàn)出個人的出色表現(xiàn)，獅子的雄霸凸顯人的征服欲，開屏的孔雀描寫社交生活中的個人閃耀。在具有強烈色彩對比的畫面和沖突感的音樂旁白中，通過比喻的手法非常直白的使用戶了解陌陌所宣揚的核心思想：釋放真我。同時，陌陌在倡導用戶凸顯自己外向一面的同時，也在宣傳片中穿插了鯨魚享受孤獨的畫面，更豐富地表現(xiàn)出用戶性格的多樣化。無論你屬于那種類型，你有著怎樣多樣化的性格，都可以在陌陌找到自己的精神領地。
引起用戶討論最多的是宣傳片和海報中的同性情侶元素，宣傳片中以飛蛾撲火比喻將要與父母見面的同性情侶，在海報中對應的則是兩只相互依偎的黑天鵝。LGBT群體一直是社會上熱議的話題之一，隨著社會越來越包容、開放，對待LGBT群體的看法上也變得更加溫和。陌陌最新品牌宣傳片中包含同性愛人這一元素，無疑是以此向用戶表達作為陌生人社交工具的陌陌具有更多的包容性。去年6月美國宣布同性戀婚姻合法化，陌陌作為一家擁有超過2億年輕用戶的社交平臺在這組廣告片中也表現(xiàn)出對多樣化用戶人群的包容性。
在品牌宣傳片中，陌陌也提到了推出不久的直播平臺。在社交平臺多樣化發(fā)展的環(huán)境下，依托超過2億年輕用戶，陌陌于今年3月正式上線了直播功能，并推出了獨立應用哈你直播。陌陌的直播功能包含了社交、年輕、地理位置等屬性，使得其在日益激烈的移動視頻直播行業(yè)中快速占有了一席之地。直播是一種內(nèi)容形式，對于陌陌而言更是一種新型的社交方式。用戶通過直播展現(xiàn)自己的才藝、分享自己的精彩生活，同時可以觀看自己身邊用戶的直播，有效拉近了播主與觀眾的距離，提升了用戶的互動頻率和粘性。目前陌陌直播已經(jīng)擁有了豐富的主播資源以及海量的用戶群體，打開陌陌旗下的哈你直播，就能24小時看到豐富多彩、內(nèi)容新奇的直播。
陌陌此次發(fā)布的品牌宣傳片，在探索用戶需求和痛點的道路上具備了更多內(nèi)在洞察，保持多樣性角度的同時，也高度統(tǒng)一了用戶的精神內(nèi)核。根據(jù)陌陌最新財報顯示，截止2016年3月31日，陌陌月度活躍用戶達7230萬人。經(jīng)過5年的發(fā)展，陌陌已經(jīng)成為了繼微信、手機QQ之外的第三大移動社交平臺。從《做一只動物》開始，陌陌努力引導并幫助用戶探尋一條完善真正自我的道路，尋找同類亦或是享受孤獨。基于地理位置的直播內(nèi)容，也讓陌陌具有更強的競爭力和用戶覆蓋面，為用戶提供了更多的使用場景和可能性。
陌陌2016最新品牌宣傳片《做一只動物》，用張揚而不失個性的文字，極其年輕又具包容性的理念，向我們描繪了一個探索真我、釋放自己天性后的美好畫面。做一只動物吧，做一條魚，去合群;做變色龍，去出色;做野馬，去張揚;做飛蛾，去撲火;做飛鳥，去隨性;做獅子，去征服;做一只鯨，去享受孤獨。去上癮，去放肆，去忘我，去狂熱。去它的，去陌陌。