陌陌宣布啟動“MOMO音樂計劃”打造國內(nèi)最大直播造星平臺
2017_06_22
6月19日，國內(nèi)領(lǐng)先泛社交泛娛樂平臺陌陌在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂國內(nèi)外頂級音樂集團起航“MOMO音樂計劃”，投入千萬資金全面進軍音樂產(chǎn)業(yè)，挖掘優(yōu)質(zhì)潛力新星，并提供一系列娛樂明星發(fā)展通道，共同打造國際化直播造星平臺。
陌陌副總裁、直播業(yè)務(wù)負責人賈維表示，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里不乏才藝出眾的人才，陌陌致力于高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的生產(chǎn)，通過人才挖掘和培養(yǎng)，為音樂產(chǎn)業(yè)帶來升級變革，從而推進直播業(yè)務(wù)的生態(tài)建設(shè)，全面發(fā)力泛社交泛娛樂布局。
“直播+音樂+強互動”直播造星平臺
直播產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為大批懷揣音樂夢想的年輕人提供了專業(yè)便捷的平臺， “MOMO音樂計劃”正發(fā)源于此，旨在挖掘更多潛力新秀，為音樂產(chǎn)業(yè)添加新鮮血液。
和傳統(tǒng)的音樂造星機制相比，具有強互動性、內(nèi)容多元性與開放性等基因的MOMO直播有著更加天然的造星優(yōu)勢，從發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)潛力新秀，到最終的明星養(yǎng)成，都由陌陌用戶自主完成，這也是真正意義的“粉絲造星”。
在發(fā)布會上亮相的12位首批音樂新秀，是從陌陌第一季金曲賽事中選拔而出。該賽事歷經(jīng)近一個月，從選拔初期便設(shè)立了較高的門檻，根據(jù)播主的才藝、粉絲量、星光值、升級潛力等綜合指標進行考核，共有一百萬播主參與、近千萬網(wǎng)友推舉、超30億星光值互動，最終選出的王呈章、大壯、張多金、小包紙等12位新秀。此后，陌陌還將持續(xù)通過金曲賽事選拔更多才藝新秀納入“MOMO音樂計劃”。
一直以來，陌陌在人才培養(yǎng)、明星孵化領(lǐng)域有著長期持續(xù)的機制。去年，《報告老板》等網(wǎng)劇就在陌陌上進行選角活動，在平臺中挑選合適的播主參演網(wǎng)劇；去年年底，陌陌與太合音樂集團達成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，與太合音樂一起制作并發(fā)行了一張由陌陌頭部播主演唱的12首原創(chuàng)歌曲合集，并進行后續(xù)推廣；今年1月，陌陌在水立方舉辦了“陌陌直播17驚喜夜”，邀請多位獲勝的陌陌播主與李宇春、李冰冰、汪涵、柳巖、鄧紫棋、阿雅、Selina等大牌明星同臺表演。
陌陌的直播業(yè)務(wù)自2015年下半年發(fā)力至今，已成為國內(nèi)直播行業(yè)的領(lǐng)頭羊，在陌陌2017年第一季度財報中直播服務(wù)產(chǎn)生營收2.126億美元，相比去年第一季度營收1560萬美元同比增長1262.8%。
進軍音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)力明星孵化
陌陌將投入千萬級資金，聯(lián)手四家頂級音樂集團為選拔出來的才藝播主提供從專屬單曲打造、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇主題曲參演等一系列娛樂明星發(fā)展通道，為其增加曝光機會，拓寬職業(yè)發(fā)展道路，最終實現(xiàn)個人發(fā)展。
此次“MOMO音樂計劃”吸引了四大音樂集團強勢助陣，并與陌陌簽署戰(zhàn)略合作。太合音樂、華誼音樂會發(fā)動強大資源對播主的音樂進行專業(yè)打造和全資源宣發(fā)推廣，早在去年，陌陌和太合音樂已有類似合作，如今雙方會進一步加強探索；樂華娛樂將針對播主進行專業(yè)性的練習生培訓(xùn)，打造世界范圍的偶像新人；BMG將會發(fā)揮其在國際化音樂制作方面的優(yōu)勢，利用豐富的海外金牌音樂制作人與創(chuàng)作人資源為陌陌播主打造國際化創(chuàng)新型音樂內(nèi)容，并將其輸送至海外市場。
BMG全球副總裁Thomas Scherer在發(fā)布會上表示，“陌陌作為中國視頻社交的領(lǐng)軍企業(yè)，我們希望通過在陌陌平臺挖掘出更多有才華的華人新星，并將它們推入海外市場，把更多的中國音樂新秀帶入全球的音樂市場”。BMG將會從“MOMO音樂計劃”中挑選新秀，由BMG旗下國際知名音樂制作人進行培訓(xùn)、歌曲創(chuàng)作、錄制事宜等。BMG是國際頂尖的音樂集團，旗下有大量歐美頂級音樂制作人和詞曲創(chuàng)作人，曾為Jay-Z、麥當娜、Adele、賈斯汀·比伯等國際巨星打造音樂作品。去年BMG與吳亦凡合作創(chuàng)作并制作了《July》、《Juice》等多首歌曲。
賈維表示，“MOMO音樂計劃”是一項長期持續(xù)的開放性戰(zhàn)略舉措，不僅能為陌陌平臺用戶提供更具互動、更為有趣的音樂體驗，也使音樂產(chǎn)業(yè)的造星模式帶來新探索。