陌陌“總有新奇在身邊”品牌宣傳片強勢上線
2014_07_14
近日，以“總有新奇在身邊”為主題的陌陌品牌宣傳片在全國各大衛視、院線、樓宇以及視頻平臺強勢推出。本支宣傳片是繼陌陌首波“總有新奇在身邊”系列戶外及網絡廣告后對陌陌品牌形象的進一步解讀，倡導人們打破社交壁壘，發現身邊的新奇。
在經歷了近3年的快速發展后，陌陌已從移動社交領域受人矚目的新星成長為行業佼佼者，與此同時，陌陌也開始發力品牌形象的塑造與強化。作為一款移動社交應用，陌陌倡導打破墨守成規的生活，利用移動社交平臺的便利，結識身邊真實、有趣的人和群體，探索生活的豐富多樣性，發現更多不同與可能。今年5月，由國際知名獨立廣告公司Wieden＋Kennedy（W+K）上海公司操刀的“總有新奇在身邊”系列廣告一經推出，即吸引了公眾的廣泛關注與討論。廣告以陌陌真實用戶為主角，充分展現了陌陌基于地理位置和興趣聚合的移動社交產品特征，并打出“總有新奇在身邊”的宣傳口號。
此次W+K為陌陌量身打造的品牌宣傳片，更是獨具匠心地利用沖突化的旁白與畫面，生動刻畫了當代中國人內心對多彩生活的向往及矛盾的社交現狀，進一步詮釋了陌陌的品牌主張。影片中，一幕幕新鮮有趣，激動人心的場景反映出陌陌所倡導的生活理想，旁白聽似消極，實則道出一個年輕人不甘平淡的決心。值得一提的是，此次宣傳片也邀請了一些陌陌真實用戶本色出演，展現身邊陌陌用戶的精彩生活。陌陌希望通過此支品牌宣傳片，進一步引發人們對現有生活的思索，并鼓勵他們打開視野，走出社交溫室，去充滿未知的世界里遇見各種新奇的人和事。
陌陌最新數據顯示，截至2014年6月30日，陌陌平臺上活躍著356萬用戶群組，月活躍用戶數高達5243萬，其總注冊用戶數更已達到1.48億。陌陌科技市場總監楊洋表示：“當今技術的革新和全新社交方式的崛起，給相對密閉的傳統社交模式帶來了巨大的沖擊。然而，人們仍習慣于封閉環境下的交友和互動，在循環往復的工作和一成不變的生活里漸漸失去了生活原本該有的激情與向往。在這樣一個擁有龐大用戶量的社交平臺上，陌陌不僅致力于不斷完善產品功能提升與用戶體驗，更希望通過正向的引導，讓更多的中國人發現身邊的新奇，享受積極健康的生活方式。”