用戶超1.8億 陌陌入選“2014年度最快黑馬APP”評獎
2014_11_04
近日，《北京晨報(bào)》和易觀智庫聯(lián)合公布了2014年度移動終端“最A(yù)PP”評選結(jié)果，陌陌憑借3年超過1.8億用戶的發(fā)展速度入選“最快黑馬APP”榜單，以獨(dú)特的差異化發(fā)展成為國內(nèi)移動社交領(lǐng)域一匹黑馬。
2014年度移動終端“最A(yù)PP”榜單由《北京晨報(bào)》聯(lián)合易觀智庫，通過對手機(jī)用戶APP使用情況的深入調(diào)查分析制作而成。這份名為“小A大智慧”的榜單分為最具人氣APP、最快黑馬APP、最+創(chuàng)意APP三個部分，集合了陌陌、滴滴打車、臉萌、大眾點(diǎn)評等應(yīng)用占據(jù)2014各大下載排行榜的“超級APP”。登榜APP涵蓋了社交、新聞、購物、點(diǎn)評、影音等多個垂直領(lǐng)域，滿足人們生活場景中的多樣化需求，被視為對當(dāng)下社會心理、經(jīng)濟(jì)生態(tài)最生動的表達(dá)。
在2014年度移動終端“最A(yù)PP”評選中，憑借超過1.8億的海量用戶以及短時間內(nèi)在社交領(lǐng)域獲得的領(lǐng)先優(yōu)勢，陌陌在“最快黑馬APP”榜上占據(jù)一席之位。陌陌于2011年8月上線，一年后用戶數(shù)量已經(jīng)突破1000萬，兩年后突破5000萬，今年2月陌陌宣告用戶數(shù)量突破1億，月活躍用戶達(dá)4000萬，用戶以10%的增長速度穩(wěn)定上升（每月增長700-900萬注冊用戶），陌陌也因此成為社交領(lǐng)域發(fā)展勢頭最迅猛的“黑馬”。
從業(yè)界看來，用戶數(shù)量雖然是成為“超級APP”的決定性因素，但通過創(chuàng)新滿足用戶剛需、不斷探索可持續(xù)的商業(yè)模式，也是此次評選的重要標(biāo)準(zhǔn)。陌陌作為一款純移動社交產(chǎn)品，圍繞地理位置、興趣兩個核心點(diǎn)，功能包括基于LBS發(fā)現(xiàn)附近的人、群組、留言、附近活動，同時通過群組和陌陌吧發(fā)掘基于興趣的社交需求。在商業(yè)化探索上，陌陌的發(fā)展包括增值服務(wù)（會員和表情貼圖）、廣告和游戲等多個商業(yè)模式，今年更通過《刀塔傳奇》、《陌陌英雄》以及《陌陌彈珠》等多個游戲的上線，加快游戲布局。8月陌陌上線了“到店通”，為線下商家提供線上精準(zhǔn)投放的廣告平臺。憑借創(chuàng)新的原生廣告形式、基于地理位置的精準(zhǔn)投放、手機(jī)端投放方式以及按照預(yù)估覆蓋用戶數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的模式，“到店通”被業(yè)界視為陌陌在O2O商業(yè)化方面的創(chuàng)新嘗試。
另外，今年7月陌陌發(fā)布的5.0版本中創(chuàng)造性地引入“星級功能”，通過為用戶的社交行為的文明程度評星級，以此來打造健康文明的社交生態(tài)圈，提升用戶移動社交體驗(yàn)。
截至2014年9月底，陌陌總注冊用戶數(shù)超過1.8億，月活躍用戶數(shù)6020萬，群組總數(shù)超過450萬。目前陌陌的營收主要來自增值服務(wù)（表情與會員）、游戲、廣告（含“到店通”）等商業(yè)化模式。