陌陌6.0上線 首推用戶標(biāo)簽弱化看臉社交
2015_05_05
移動社交應(yīng)用陌陌新版于近日上線，升級至6.0版。此次升級的新功能包括全新的“留言板”、聊天室、以及除用戶的頭像、昵稱之外，首次新增職業(yè)、學(xué)校、家鄉(xiāng)等身份標(biāo)簽。“留言板”對原有“附近”與“留言板”功能進(jìn)行了整合，并根據(jù)地理位置及用戶身份標(biāo)簽為用戶進(jìn)行內(nèi)容匹配，力求打造更加豐富的社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造更多的社交場景；同時(shí)新增的“聊天室”功能，將更大程度為用戶降低社交門檻，便于用戶就一些感興趣的話題進(jìn)行即時(shí)互動。
LBS＋人＋信息 “看臉”社交迎來改變
陌陌自創(chuàng)建以來，一直以地理位置作為一個(gè)獨(dú)特的社交維度，使其自始至終貫穿于陌陌的產(chǎn)品中，成為一大特色。2014年年底，陌陌月活躍用戶突破6930萬，每天都有用戶通過陌陌成為朋友。
在新版陌陌中，用戶可以選擇填寫6個(gè)維度的身份標(biāo)簽：職業(yè)、家鄉(xiāng)、學(xué)校、生活地點(diǎn)、工作地點(diǎn)、興趣信息。系統(tǒng)會將這些身份信息與用戶的地理位置相結(jié)合，并和用戶參與的群組、關(guān)注的話題等社交行為進(jìn)行匹配，結(jié)合用戶發(fā)布的留言板內(nèi)容，挖掘用戶之間的潛在關(guān)聯(lián)。用戶身份資料只對相同身份的人展示，方便彼此建立社交關(guān)系。
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舉例來說，某用戶為湖南人，在望京SOHO工作，職業(yè)為平面設(shè)計(jì)師，家住五道口，畢業(yè)于湖南大學(xué)，對音樂、電影感興趣。如果用戶選擇開啟以上標(biāo)簽，就可以看到距離自己較近的同鄉(xiāng)、鄰居、校友等人發(fā)布的留言板信息。
在以往的社交產(chǎn)品中，用戶的身份只顯示出簡單的頭像、昵稱等，陌陌新版徹底改變了這一現(xiàn)狀，讓用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中，更加鮮活、立體。
“LBS+人＋信息”這一組合，創(chuàng)造出了更多的社交可能性。用戶每公開一個(gè)屬性標(biāo)簽，就可以為自己的社交網(wǎng)絡(luò)增加一個(gè)維度。從地理位置、職業(yè)屬性，到經(jīng)歷、觀點(diǎn)、喜好，都可以衍生出相應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)。用戶公開的屬性標(biāo)簽越多，社交網(wǎng)絡(luò)的維度就越豐富。
話題聊天室即時(shí)互動 提升社交效率
作為一個(gè)開放式移動社交平臺，陌陌一直努力為用戶提供更完善的社交體驗(yàn)。不過，仍有一些用戶會遇到打招呼沒人理、互動不即時(shí)、不知如何開啟話題等困擾。
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此次升級，陌陌6.0新增了話題聊天室、留言板點(diǎn)贊等功能，為用戶創(chuàng)造更多的社交場景，使互動更“輕”、更即時(shí)，提高社交效率。
陌陌6.0新增的話題聊天室功能，可以充分滿足用戶對一些熱點(diǎn)話題、共同興趣的即時(shí)交流需求。聊天室以不同的話題進(jìn)行頻道劃分，目前共有陌陌大雜燴、全民K歌、一起看綜藝、電影音樂書等頻道。用戶可以在不同頻道下，根據(jù)想聊的話題創(chuàng)建聊天室，比如“一起看奔跑吧兄弟”、“權(quán)力的游戲討論”、“三里屯一起看中超”等。每個(gè)聊天室上限20人，未滿員情況下其他用戶可申請加入。用戶在創(chuàng)建聊天室時(shí)，也可設(shè)置加入條件，申請人回答正確就可加入。
在這樣一個(gè)輕量級的交互過程中，不同背景、不同地區(qū)的用戶聚在一起暢所欲言，并可能由此成為聊得來的朋友。
除了話題聊天室這一低門檻的互動方式，用戶還可以在留言板進(jìn)行點(diǎn)贊、評論，可以通過“話題”找到志同道合的朋友。當(dāng)用戶不知道如何與對方溝通時(shí)，一個(gè)“贊”可以輕松拉近距離。此外，用戶也可通過標(biāo)簽匹配，展開評論互動，滿足交友、吐槽、生活服務(wù)等各種需求，讓用戶受益于網(wǎng)絡(luò)社交。
陌陌公司產(chǎn)品副總裁林志霖表示：“陌陌的愿景，是幫助用戶在線上構(gòu)建全新的社交關(guān)系并將其發(fā)展至線下，成為一個(gè)開放式社交平臺。我們希望基于身份和平臺的智能匹配，讓每個(gè)人都可以更多維度的展現(xiàn)自己，讓人和人的連接變得更精準(zhǔn)，也更加便捷。新版本的這些改變，‘輕’社交、即時(shí)互動的陌陌6.0，將更有效地提升用戶的社交效率。”